thePeriod è un progetto editoriale fondato da Corinna De Cesare che offre un’informazione da un punto di vista femminista. In poco tempo la newsletter ha raccolto intorno a sé una community di oltre 14.000 persone. Oltre alla newsletter gratuita, ci sono due versioni in abbonamento Base e Premium che prevedono bookclub, incontri, eventi digitali e in presenza, con contenuti che raggiungono sui social oltre 700 mila account.
Palabra ha accompagnato il progetto thePeriod nel redesign della newsletter e nella razionalizzazione dell’impianto di email marketing e email automation.
L’esigenza iniziale
Corinna De Cesare, anima del progetto thePeriod, si è rivolta a Palabra a marzo 2022:
“Il mio obiettivo era fare un po’ di pulizia nel design della newsletter e strutturare delle campagne marketing di abbonamento per monetizzare meglio il progetto”
Il percorso fatto insieme
Abbiamo fatto innanzitutto alcuni interventi migliorativi sui template, aggiornando il layout e ottimizzandone il codice tramite un uso più consapevole delle funzionalità dell’editor Mailchimp.
Abbiamo realizzato una differenziazione fra l’edizione gratuita e quella membership con un’ottima risposta da parte delle abbonate e degli abbonati.
Contemporaneamente, abbiamo rivisto le modalità di onboarding, con attivazione di un messaggio di benvenuto nella newsletter Free che illustra i vantaggi della community e invita a considerare la membership.
A inizio 2023 abbiamo realizzato un’indagine conoscitiva sulle aspettative e interessi delle persone iscritte, con circa 1.500 risposte al questionario che hanno consentito di migliorare sia il piano editoriale che la conoscenza diretta del pubblico di lettori e lettrici.
I primi risultati
Qualche dato
Il tasso medio di apertura delle email è nettamente migliorato passando al 50% per la versione free, 80% per quella Membership. Le abbonate e gli abbonati sono aumentati notevolmente anche grazie al lavoro svolto insieme a Valerio Bassan, digital strategist che si occupa di monetizzazione nel mondo dei media:
“Collaborando con Alessandra e Corinna abbiamo ristrutturato l’offerta commerciale della membership per la community, che costituisce la spina dorsale del progetto di thePeriod.
Grazie a un’analisi approfondita dei dati di engagement sulla fruizione del contenuti e alla propensity al pagamento della user base siamo riusciti, con un lavoro di squadra, ad accrescere del 40% gli abbonamenti alla newsletter in un arco temporale di appena 6 settimane.
Lavorare sulla proposta di mercato di ThePeriod mi ha confermato come le newsletter siano uno strumento fondamentale per il coinvolgimento di una community attenta, partecipata e di alta qualità – uno strumento efficace di monetizzazione nel settore dei contenuti digitali, che spesso si trova costretto a inseguire i cambiamenti dei feed delle piattaforme, e che invece continua a trovare nell’email un porto sicuro in cui operare.”
